返回栏目首页
  • 6
  • Aug

营销较量 内容为王

Aug 6 2013     作者:


       2013年可以说是微信用户增长最快的一年,在7月初的腾讯合作伙伴大会上,腾讯官方统计说微信用户注册量达到4亿人。在这庞大的用户背后蕴藏着巨大的商机,但是就目前的情况来看,微信营销仍处于一种探索模式。如何发掘微信营销的巨大潜能,为各行各业提供新的机遇和商机,将是我们需要探讨的重大问题。所以我们通过一些比较成功的微信营销案例来分析下他们的经营模式,看看有哪些可行的微信营销推广模式。

       在微信平台上,什么样的内容是目标用户感兴趣的?什么样的内容推送能够增强用户粘度呢?作为中国鸭脖连锁领导品牌,绝味率先在微信平台注册了官方账号,通过精心推送的内容,实现与消费者的及时互动,最终取得了不俗的成绩。

       无论是哪一种营销,都需要精细化运作,而其本质都是互动形式的内容营销。由于微信平台具有100%的信息到达率,因此用户对企业推送的内容非常敏感。不能给他们带来价值的内容,只会招致反感,甚至导致用户流失。

       借鉴较成熟的微博营销,绝味并没有简单粗暴的推送促销内容,而是遵循“有趣有用有条理”的原则,只给目标用户推送有价值的微信内容。
 

       不久前,绝味贴合热门游戏《疯狂猜图》,推出了一条名为“疯狂猜图绝味版”的微信内容。此条微信一经推出,就迎来了300多人的积极参与,并收获实时消息1000多条,再次引发猜图狂潮。据了解,绝味鸭脖此举并非简单的“拿来主义”,而是在原版游戏的基础上进行了精细加工,使其具备了独属于绝味的“性格标签”。

       正如营销大师们常说的那样,你可以拒绝广告,但你无法拒绝娱乐。疯狂猜图绝味版的巧妙之处就在于,在轻松的娱乐过程中,用消费者喜欢的内容形式,将自己的品牌信息推送给用户。

       事实上,绝味已经多次尝试过类似的互动性强、娱乐性强的营销方式。在今年6月初,绝味就结合社会热点高考,推出了《绝味高考题》,反响同样热烈。而更早之前,当时多地遭遇暴雨,绝味微信根据数据分析,针对这些地区抢先推送了温馨提示,为用户们带去了便利,同时也获得了良好反馈。由此可见,只有多和用户互动,建立起彼此间的信任,才是长久的营销之道。

       2013年8月5日,微信公众平台进行升级,将微信公众平台分成订阅号和服务号两种类型。

       服务号是公众平台的一种帐号类型,旨在为用户提供服务。服务号一个月内仅可以发送一条群发消息。服务号发给用户的消息,会显示在用户的聊天列表中。并且,在发送消息给用户时,用户将收到即时的消息提醒。

       而订阅号是公众平台的一种帐号类型,为用户提供信息和资讯。订阅号每天可以发送一条群发消息。订阅号发给用户的消息,将会显示在用户的订阅号文件夹中。在发送消息给用户时,用户不会收到即时消息提醒。在用户的通讯录中,订阅号将被放入订阅号文件夹中。

       如此一来,企业微信营销将迎来更大的挑战,但只要利用好微信平台,开发出更多适应大众的功能,做好每一步的的服务,微信势必将成为继微博之后的又一重要营销战场。要记住,无论是微博营销,还是微信营销,其核心仍然是用户,而用户评判的标准永远是优质的内容。
X 二维码
微信扫描二维码,获得微信策划运营推广方案分享.