网络，不只是营销

来源：原创 发布日期：2009-7-30 14:01:00 作者：陌野（marx） 阅(1594) 评(3)

互联网具有易于传播性以及覆盖无疆域的特点，所以许多品牌推广选择借力网络，然后一时的网络事件营销并不足以体现网络营销的力量；而真正实现网络市场的成功拓展，无不是有着系统的网站运营计划。

网络营销，切忌浮躁心理

越来越多人开始希冀从互联网获得自己的丰厚收益，但是如同其他市场，互联网也存在着诸多竞争，甚至残酷的红海；而甚嚣尘上的网络营销高招却是一些浮躁的网络事件炒作，在简美网站运营顾问陌野看来，这些只是饮鸩止渴的做法，固然能让一个品牌在短时间内赢得受众的关注，但是热度减退，又有多少会留在人们的品牌记忆中呢？

陌野觉得一个品牌要获得网络营销真正价值，必须有一个长远的网站运营方案。不仅利用互联网易于传播，而且利用互联网强大的用户粘合度，让用户有效聚合；只有聚合用户的价值，才能最终体现品牌价值。

网络推广VS专题子站

随着互联网的营销价值得到越来越多企业的认可，传统的公关广告资源也开始纷纷涌向互联网市场；陌野此前接触一个某饮料品牌公司便是如此，公司希望通过建设专门的品牌子站宣传旗下品牌产品，同时利用外部资源在某门户开辟专门的接口放置网站，但这里就存在着一个矛盾点。

如果是放在门户，那么必然这个品牌的网站运营周期是有期限的（门户网站是基于广告收费的，不可能开辟永久通道）；如果是自身平台，那么网站运营难度又较大。其实，问题解决的关键在于品牌希望获得更高的知名度还是后期的客户忠诚度。

网络推广是具有多层次的，前期需要引起用户注意，然后产生关联性，并让客户深刻记忆，促进其购买行为。短期的网络营销虽然也能带来一定的销量提升，但问题在于，每一次网络营销的成本都是固定的；而长期良好的网站运营则会降低这样的营销成本，并且随着网站运营的时间增加而递减。

所以，从成本和发挥的价值而言，良好的网站运营应该最佳的网络营销方式。

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