浅谈互动互联网的本质和原理

浅谈互动互联网的本质和原理

作为一个骨灰级的网虫和老牌的互联网从业者,对移动互联网有深刻体会的还要从近一年使用苹果手机开始。苹果手机并不是创造了移动互联网的新模式,而是规范了移动互联网的模式。这让我们不得不佩服乔布斯,他在几年前就已经预见并且参透移动互联网应该是以什么样的方式进行运作的。

 移动互联网也通常被称为手机上网,可绝大多数人对移动互联网的认识还是非常有限的。李开复一直在谈移动互联网,他的创新工厂也特别支持这个领域,因为他看到了移动互联网的无限前景。这里和大家分享一下我对移动互联网的认识。

 

作为一个骨灰级的网虫和老牌的互联网从业者,对移动互联网有深刻体会的还要从近一年使用苹果手机开始。苹果手机并不是创造了移动互联网的新模式,而是规范了移动互联网的模式。这让我们不得不佩服乔布斯,他在几年前就已经预见并且参透移动互联网应该是以什么样的方式进行运作的。

有人说,只要手机能上网,就是移动互联网了。这个说法虽然没有错,但是对正确理解和应用移动互联网来说却远远不够。早在很多年以前,手机已经能够上网了,大家非常熟悉的就是通过wap方式进行访问。因为wap技术不普及和实用性不强,用wap方式发布的网站非常少。后来,手机上出现了可以用http协议的浏览器,就可以访问互联网上的所有网站。可是由于手机屏幕过小,网速过慢,访问起来效果并不好。这个时候,手机浏览器开发商采用了一种网页过滤的技术,把有用的内容过滤,重新组合成一个新的网页,去除了大量的图片动画,只剩下文本和链接,更小更简单的方式传递给手机终端,实现较好的访问体验。可是,手机用户只能获得的是资讯,而精美的画面和互动效果被舍弃了。

正因为如此,移动互联网的发展非常的缓慢,最大的障碍就是来自窄小屏幕和那可怜的网速。手机生产厂商拼命希望解决这个问题,所以屏幕是越做越大,但是电池的压力也就越来越大。

乔布斯的苹果手机出现了,并且神奇地解决了上述的问题。首先,乔布斯并没有把苹果手机当成一部手机来看,而是看成了一个移动终端,或者可以成为掌上电脑。他采用的是:硬件设备 + 系统平台 + 软件应用 的结构来构造移动互联网产业。大家平时都认为能打电话和发短信的设备才是手机,可是在老乔的思路中,手机未必需要打电话和发短信。打电话和发短信其实只是其中一个软件应用,是一个能打电话的软件被安装在苹果手机这个设备中,只不过它被强行地绑定预先安装进去手机罢了。

在这样的思路结构下,手机产业发生了根本的改变。所以大家可以看到,除了苹果手机以外,其它的大部分手机厂商只是生产设备,然后安装谷歌提供的安卓系统。苹果向来封闭,所以它安装的是自己的IOS苹果系统,而且还不开发给其它设备进行安装。所以手机行业就演变成两大派系,苹果派系和其它厂商加安卓的派系。

和我们日常使用的电脑一样,其实无论是苹果手机还是其它厂商的手机,在硬件上的性能都是类似的。大家看到的不同只是外形设计的不同罢了。它们的组成就和拼装电脑一样,都有主板、内存、CPU、显示屏、喇叭、麦克风、摄像头等等。而不同的就是安装在手机上的操作系统,IOS和安卓系统。而这两种系统决定了有什么样的软件应用可以安装在操作系统上。

到这里,我们只是看到了现阶段移动互联网的设备特点,那现在的移动互联网到底是怎么运作的呢?我们用传统互联网的运作模式进行对比说明。大家使用传统互联网都是打开浏览器,例如IE,输入网址,例如www.baidu.com,然后访问网站。极少数是需要下载软件安装后使用的,类似qq。所以,我们可以定义传统互联网是基于浏览器的。也就是没有浏览器,就没有办法享用互联网。而所有的网站都按在http协议的标准来建设自己的内容,这样用户在电脑前打开浏览器和用网址就能顺畅地获得互联网的内容。

我们要知道,浏览器能做得事情很少很简单,只是将网站服务器传输过来的html文档展示出来。所以,大量的运算和数据需要在服务器端进行,再传输到客户端。客户端获得的仅仅只是一个结果。所以,由于浏览器只是展示信息的作用,我们看到网站很多时候都不会太精美复杂。需要精美和互动的网站往往要借用Flash技术。可是这需要很好的网速或者漫长的下载等待。所以,不难想象这种模式在手机上运作会有怎么样的弊端,最大的问题就是下载打开速度慢,画面不精美且缺乏互动。

所以,移动互联网的发展,首先要放弃浏览器的模式,而采用另外一种互联网模式。就是下载软件应用,安装到终端后使用。这就能够充分解释为什么现在的手机都是硬件+操作系统+软件应用的方式。

采用软件应用,首先能够解决的就是网速问题。由于页面的设计和互动的效果都已经预先安装在手机中,所以应用软件只需要通过互联网与服务器进行少量的数据下载。即使是大量的数据内容,文件大小也非常小,几秒钟就能完成传输。其次,与用户端的界面也能够预先设计并且随着下载一起安装到手机中。所以,我们会觉得现在的移动互联网软件界面都非常精美,互动效果都非常好。而且它不受到浏览器的拘束,可以实现的效果也就更加丰富多彩。

更棒的是,和电脑不同,手机具有一定的体感功能,比如说手指的滑动、转圈、摇动、光感、GPS定位、摄像等,则应用软件就能够根据人的状态和动作给予反应,它可以使互联网和人之间的互动更加密切与积极。

总结性的来说,移动互联网首先摆脱了浏览器的束缚,通过在手机上安装应用的方式来让人们与互联网之间进行交互。由于没有浏览器的束缚,应用软件可以有更加广阔的开发空间,可以实现各种各样的信息处理和互动效果。再加上手机与人之间互动的便利性,就创造出更丰富多彩的互动应用。由于和服务器之间只是少量的数据传输,服务器和带宽的压力更小,受到的限制也会更小。

由于手机的便捷性,互联网也将因此更大程度地走进人们的身边,它将不仅仅是一个信息资讯的提供者和交流的工具。它将因为移动终端实时伴随着人们的身边;因为应用软件以更丰富的方式进行展示和互动,因为浩瀚强大的互联网世界而给人们提供最直接的帮助,因为直接和随手可得而帮助人们直接解决各种各样的问题。移动互联网的力量将不可小觑!

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理财帝与网络营销(附理财帝帖子原文)

理财帝与网络营销(附理财帝帖子原文)

互联网又一伟大的创作诞生了——理财帝。既然是网络营销的专业人士,立刻用专业的眼光来看看这个问题。看看这个新词的背后有怎样的营销价值。

 周日一大早打开电脑,因为昨天将百度风云榜设成默认首页,马上就看到了效果。跃然在24小时热点第一位的就是这个最新的热词:理财帝。并且这个词的当日搜索量已经达到了2131次。而且这个数字还有可能上升。心里面立即惊喜了,因为互联网又一伟大的创作诞生了——理财帝。既然是网络营销的专业人士,立刻用专业的眼光来看看这个问题。看看这个新词的背后有怎样的营销价值。

 

首先我们看看搜索引擎的情况:

搜索理财帝,百度收录6500条,谷歌收录888,000。

搜索理财帝原文,百度收录3610条,谷歌收录525,000,并且没有完全匹配。

从收录的情况看,如果进行优化,是比较容易获得比较好的效果的。同时还可以做一下理财帝的拓展词,比如说理财帝的相片,理财帝是哪里人,理财帝姓名等等。如果去创作这些方面的内容,是可以很快获得比较好的排名的。同时目前检索量比较大,可以很快获得客观的流量和关注度。

同时,还可以利用理财帝做相关的植入式营销,把自己的一些产品植入到这个里面。互联网不乏高手,如果在google上面搜索,立刻可以看到一篇已经做了植入营销的文章:《月入2000"理财帝"热帖 教你如何买车买房(图)》来自搜房网。

更多的营销价值我想大家可以顺着这个思路原则进行讨论和思考。我创作这篇文章也自然是希望利用这个热词进行一下自己的网络营销。首先我看中了“理财帝原文”这个关键词,因为网络上搜索理财帝,只能找到很多新闻稿,看不到原文。相信很多人会找原文,所以在标题中加上原文这个关键词。发了这篇文章之后,相信能够起到守株待兔的功效,访问者会自己进来,并且了解到我们是专业的网络营销从业人员。

同时,百度在收录方面对于热点内容的收录是更快的。如果是一篇普通文章,可能是1-2周才会收录后放出来。可是热点内容,第二天就会出现。所以,通过这篇文章来再次验证这个现象。

附上理财帝帖子的原文:

 http://www.jmeii.com/jmeii/InfoContent/3122/66545.html

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网络营销框架分析

网络营销框架分析

网络营销虽然不是互联网上的新名词,可是其发展还是非常的粗浅的。在现阶段,能够成熟地直接提供整体的网络营销服务的公司并没有有多少。绝大多数还是集中在培训行业。而培训行业所提供的网络营销课程仅仅只能帮助客户了解什么是网络营销。而真正到了实战,很少公司能够从理论落实到实践上。

网络营销虽然不是互联网上的新名词,可是其发展还是非常的粗浅的。在现阶段,能够成熟地直接提供整体的网络营销服务的公司并没有有多少。绝大多数还是集中在培训行业。而培训行业所提供的网络营销课程仅仅只能帮助客户了解什么是网络营销。而真正到了实战,很少公司能够从理论落实到实践上。所以,我打算专注地研究和发展网络营销的实战之法,从那些道道当中脱离出来,给出最实在,马上可以操作的办法。

从过去的实践当中,我们可以把实战的网络营销分成三个阶段,然后每个阶段网络营销的目的和指标都是不一样的。这个划分对我们重新认识网络营销很有价值。它虽然看起来包含了部分网络公关的内容,但是事实上网络公关都是网络营销其中的一部分。

一、初级阶段(扩大知名度)【传播推广营销】

初级阶段的网络营销其实就是针对那些还没有构建起自己知名的品牌,知名度比较低的品牌或者企业。在这个阶段,最重要的目标就是要能够获得充分的感知率。在这种情况下,衡量网络营销的标准,也就是网络营销的目的就是要获取尽可能大的访问量。那么,网络营销的KPI就是访问量,或者说是浏览量。访问量的载体可以是公司的网站,也可以是公司以外的其它网站平台。

当然,在公司网站上的访问量的含金量会更加高一点,而且我们也能够通过对公司网站上面页面的制作而促进从访问量进一步的深度,从而提升转化率。其它平台的访问量的含金量较低,但是却能够获取其它网站原本已经积累的用户关注度。但是,这种情况下就需要对发布的内容尽可能地软化,再植入营销的对象。

以下就是几种在实战中可以直接获得访问量的网络营销手段:

 

a)         搜索引擎优化

b)        百度百科营销

c)        论坛软文植入广告

d)        SNS转帖植入广告

e)         搜索引擎推广购买

f)         门户网站广告购买

 

 

二、中级阶段(扩大美誉度)【舆论口碑营销】

    当企业已经进入了一个比较知名的阶段,并且前期已经投入了大量的资金与精力获得了非常可观的知名度。这个时候,除了要进一步扩大自己的知名度以外,就是要维护好自己的口碑,并且充分利用好自己的口碑带来的商业机会。

    比如说,消费者或者客户很有可能在网络上进行针对企业品牌和名称的搜索,或者对企业品牌的关注等等。这个时候,企业是否能够控制消费者或者客户所获得的信息呢?

 

a)         企业名称品牌优化

b)        ECRM客户关系管理系统

c)        口碑正面公关软文发布(大量)

d)        高转发性软文Q群营销

e)         事件营销

 

 

三、高级阶段(稳固知名度)【权威危机营销】

    针对一些知名度比较高的企业或者品牌,品牌的知名度已经不再是网络营销的主要目的。网络营销的重点应该是集中在品牌的美誉度和权威性方面的提升。有的大众品牌,就是希望能够更进一步将自己的品牌提升一个档次,成为高档品牌。从而能够给品牌下的产品提供更多的附加值。所以,网络营销针对高档次的品牌应该是深度的,注重的是质量,而不是数量。

a)         热点事件营销

b)        权威指南性营销

c)        公益性社会价值营销

d)        搜索引擎危机公关处理

e)         论坛危机公关处理

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搜索引擎正面负面公关舆论监控与利用

搜索引擎正面负面公关舆论监控与利用

互联网的发展是迅速的,搜索引擎优化服务已经迅速地发展到了公关舆论领域。传统来说,通过搜索引擎优化技术,只是提升自己网站的排名,获得潜在客户的点击而赢得商机。

互联网的发展是迅速的,搜索引擎优化服务已经迅速地发展到了公关舆论领域。传统来说,通过搜索引擎优化技术,只是提升自己网站的排名,获得潜在客户的点击而赢得商机。

最近,越来越多的商家开始关注用户在搜索特定词语的时候,他们所看到的内容。比如说,搜索三星手机,如果出现了很多三星手机质量问题的文章,那么这势必对三星的品牌形象有所影响。在越来越多人使用搜索引擎的时候,什么出现在搜索结果中,其实也很关键。因此,对搜索引擎结果的整体管理的需求越来越多,甚至超过了对一般排名的追求。更有价值的是,这类型的需求都产生于一些大的知名企业,他们更加关注对自己的品牌的舆论,所以他们也会乐意重金投入,控制搜索引擎靠前的搜索结果,而不是仅仅抢占一个位置。

针对这方面的需求,我做了以下几个总结,也请朋友们一块来补充。

1. 消除负面信息

这个是最常用到的。也就是搜索结果当中出现了很多负面的信息,需要通过优化的手段将正面的信息优化上来,将负面的信息压下去。由于需要压下负面信息,所以工作量比较大,需要大量优化正面信息。如果遇到一个负面信息排位比较好,很可能会导致需要让正面优化承担很大的压力。

2. 添加正面的信息

对于一些新鲜的事物,可能在搜索的时候,没有什么相关的结果。或者结果当中没有客户希望用户看到的内容。那么这个时候,就可以通过优化手段,把事先创造好的内容优化到靠前的位置。做到一个积极地正面舆论影响。

3. 制造舆论热点

针对某品牌的一个宣传或者热点,可以积极地制造大面积的报道和关注。与此同时,通过搜索引擎优化的配合,可以将这些报道提升至搜索引擎靠前的位置。引起用户在搜索的关注。可以获得很好的品牌宣传活动的效果。

4. 最终用户关注热点提升曝光率

每个阶段都有用户关注的热点新闻或者话题。而这些话题就会成为人们热搜的内容。在这个时候,可以配合这些热搜的内容,进行内容创作加上优化的工作。当人们搜索这些热点的时候,就会找到我们创作的内容,然后在做品牌的植入式营销,增加品牌的曝光率。

比方说湖南卫视最近的一期节目讲述了孙东和杨红艳的故事,而我在当晚立即撰写了一篇博文。在接下来的几天里面,我的文章排在了搜索结果的第一页,引入了大量的关注者。如果经过精心的策划,就可以让品牌与热点时间进行很好的整合,形成强势的营销效果和品牌曝光率。

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网站运营中搜索引擎优化最重要的是什么?

网站运营中搜索引擎优化最重要的是什么?

如果拥有了很好的网络资源,例如一些门户网站、或者是活跃的论坛等等权重高的页面,集中火力去烘托某一个页面的权重,再增加这个页面的关键词相关度,稍加时日就能够获得好的排名。对于那些热门的词,也就是兵家必争之地,就要看谁的资源雄厚,谁做的比较早了。

有不少的朋友对搜索引擎优化非常的感兴趣,希望能够将自己需要的词优化上去。也有很多搜索引擎优化的初学者,正在积极地研究如何去优化一个词的排名。可是在已经掌握优化技术的人眼中,优化某个词的排名,其实只是资源和时间的比拼,并没有太多技巧可言。

如果拥有了很好的网络资源,例如一些门户网站、或者是活跃的论坛等等权重高的页面,集中火力去烘托某一个页面的权重,再增加这个页面的关键词相关度,稍加时日就能够获得好的排名。对于那些热门的词,也就是兵家必争之地,就要看谁的资源雄厚,谁做的比较早了。

最近ADMIN5站长网正在弄一个搜索引擎优化大赛,目标的词是“博百优”。在一段时间之后,百度排名第一的就能获得几千元的奖励。这的确是一个不错的竞赛,我也曾经考虑过参加,不过后来还是放弃了这个念头。因为如果我真的胜出了,不知道带给我的是财富还是灾难。

其实,这种针对某一个词的优化,还只能算是搜索引擎优化的初级阶段。而真正高级的是什么呢?

我们要知道,优化的目的其实就是为了给网站带来访问量,而且是有效的访问量。有经验的seoer都知道,大部分的流量并不是来自少数几个单一的词,而是各种各样的组合词,也叫做长尾词。所以,需要将流量做上去的seoer需要做的是大量内容的优化,而不是简单几个词的优化工作了。而且,他们的目标是每日上万的流量,这绝对不是几个词能够做到的。

但是,这么多的词,要是一一都采用一个词的优化方法来操作,那可能要做上一辈子,所以就需要一个有效的网站架构体系来完成这项工作。在这里我无法全面地介绍这个体系,只是分享我认为最重要的一个要素,那就是选择准确的长尾词。

请大家看看我们其中一个客户单日从搜索引擎来访的情况:

我们对第一个关键词的流量非常吃惊。因为这是一个长尾的关键词,按道理搜索量应该没有那么大。也就是说,这个关键词的排名不难实现,而它却能够带来非常可观的流量。我们同时可以看到还有非常多的词流量也是很可观的。

所以,如果选词得当,只要创造内容,不用花很多优化的工作,便能够做到不错的有效流量。当然,我们的系统当中还会进行很多相关性的设置,让这些词更容易获得好的排名。

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从兽兽事件看百度排名算法规则

从兽兽事件看百度排名算法规则

今天再次跟踪兽兽门,关注百度对搜索兽兽的排名变化。为什么关注这个关键词,是因为这个词是一个最新出现的热门词。也就是说,如果大家一起来做兽兽这个关键词的优化,那么都是在同一条起跑线上,可以比较容易发掘有趣的内容。

今天再次跟踪兽兽门,关注百度对搜索兽兽的排名变化。为什么关注这个关键词,是因为这个词是一个最新出现的热门词。也就是说,如果大家一起来做兽兽这个关键词的优化,那么都是在同一条起跑线上,可以比较容易发掘有趣的内容。

在上个星期,也就是兽兽门最热的时候。在百度搜索兽兽可以看到排在第一位的是百度的论坛专题页面。页面是一个文章列表页,文章全部都是关于兽兽的原创文章。相关度很高,同时这个页面获得了其它页面的外链。外链总数达到了上万条。这个页面的特色就非常能够说明百度对于排名算法的一些规则。

更有意思的是,今天搜索兽兽,第一位的排名易主了,换成了腾讯娱乐栏目的一个专题页。这个排名的变化,充分验证了百度对于专题型页面的偏好。所谓专题型的页面,就是除了文章列表以外,还有图片列表、视频列表、留言讨论等,复合型的页面。这个页面相当于一个小心的门户网站,高度相关地集合了够格主题的复合型内容。

我查询了一下这个专题页面的外链情况,发现外链数量并不多。有外链是必然的,而且是高权重的外链。可是外链的速度肯定不如搜狐。其实这个例子也充分说明了百度对于外链的加权处理。外链加权肯定是有一个上线的。也就是说过多的外链是没用的。而且边际外链权重是递减的。另外,根据我们对搜索引擎的研究,知道对于每个页面都相同的模板部分的内容,搜索引擎是不予统计的。也就是说,搜狐创造的上万个外链,其实只是相当于一个外链的效果。

虽然腾讯的确是抢占了第一的位置,但是我不得不说这次腾讯的速度也太慢了吧。事件过去2周了,流量早给搜狐赚走了。

以下给出这几个页面的截图:

 

 

 

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